Das LinkedIn-Videoformat wählt man nach der Ausspielung: organischer Beitrag oder Werbeanzeige. Eine MP4-Datei erleichtert die Vorbereitung, mit quadratischem, hochformatigem oder querformatigem Bildausschnitt, passend zur Botschaft. Beiträge akzeptieren bis zu 5 GB und 15 Minuten; die Video Ads haben ihre eigenen Grenzen. Bereiten Sie die Untertitel vor und prüfen Sie vor der Veröffentlichung die Bereiche, die von der Benutzeroberfläche belegt werden.
Dieser Artikel bündelt alle offiziellen technischen Spezifikationen, die empfohlenen Längen je nach Inhaltstyp und die Praktiken, die im B2B-Feed wirklich den Unterschied machen.
Was sich 2026 geändert hat
Ein auf einem Profil veröffentlichtes Video kann nun in eine bezahlte Ausspielung eingehen, ohne zuvor zu einem Inhalt einer Unternehmensseite zu werden. Die in den LinkedIn-Neuerungen vom März 2026 vorgestellte Funktion zur Bewerbung der eigenen Beiträge umfasst auch Videos. Sie wird schrittweise ausgerollt. Sobald sie für das Konto verfügbar ist, wird der Beitrag zu einer Anzeige: Seine Vorbereitung muss diesen Werbezweck daher berücksichtigen.
Für einen Geschäftsführer bedeutet das, einen Einstieg zu wählen, der auch außerhalb des gewohnten Netzwerks verständlich ist. Ein Verweis auf ein früheres Gespräch, ein interner Witz oder ein nicht erklärtes Akronym kann für Personen, die den Post neu entdecken, zum Hindernis werden. Das Thema bleibt dasselbe, aber der Schnitt muss den nötigen Kontext schon in den ersten Bildern liefern.
Klären Sie außerdem die Genehmigungen, die Musik und die Versionen mit Untertiteln, bevor Sie die Ausspielung planen. Bewahren Sie einen sauberen Export auf, um die Ableitungen zu erstellen, ohne eine bereits komprimierte Datei weiterzuverwenden. Trennen Sie in Ihrem Tracking die organischen Ergebnisse von denen, die dank des Werbebudgets erzielt wurden. Ein Anstieg der Aufrufe nach der Bewerbung belegt für sich allein nicht, dass der neue Schnitt besser funktioniert.
Warum das technische Format die Reichweite Ihrer Videos bestimmt
Der LinkedIn-Algorithmus bevorzugt native Uploads. Ein direkt auf der Plattform hochgeladenes Video profitiert von Autoplay im Feed, einer besseren Indexierung und einer deutlich höheren organischen Verbreitung als ein externer Link, der auf YouTube oder Vimeo verweist. Das ist eine grundlegende, oft ignorierte Regel.
Zweiter Punkt: die mobile Nutzung. Mehr als 70 % der LinkedIn-Aufrufe erfolgen über ein Smartphone. Ein Video im Format 16:9, das unverändert auf Mobilgeräten veröffentlicht wird, erscheint mit schwarzen Balken, verkleinert die sichtbare Fläche und verliert an Wirkung. Die Wahl des Seitenverhältnisses ist keine Frage ästhetischer Vorlieben, sondern eine strategische Entscheidung.
Dritter Punkt, der am meisten unterschätzte: der Ton. Laut LinkedIn Business werden 79 bis 80 % der Videos ohne Ton angesehen. Ohne Untertitel zu veröffentlichen heißt, Ihren Inhalt für vier von fünf Zuschauern stumm zu schalten.
Das LinkedIn-Video erzeugt im Schnitt 5-mal mehr Interaktionen als ein Text- oder Bildpost. Doch dieser Hebel funktioniert nur, wenn das Format schon beim Hochladen technisch korrekt ist. Für einen umfassenden Ansatz beim Personal-Branding-Video auf LinkedIn fügen sich die Formatentscheidungen in eine größere Content-Strategie ein.
Technische Spezifikationen: die vollständige Referenztabelle
Hier sind die beiden Referenztabellen zum Aufbewahren: eine für native organische Beiträge, die andere für die LinkedIn Video Ads. Beide Kontexte haben unterschiedliche Vorgaben, insbesondere bei der Dateigröße und den akzeptierten Formaten.
Native organische Videos (Feed und Profil)
Daten aus der offiziellen Hilfe zum Teilen von LinkedIn-Videos. Die Dokumentation zu den Titelvideos von Unternehmens- und Karriereseiten betrifft eine andere Platzierung.
| Parameter | Wert |
|---|---|
| Empfohlenes Dateiformat | MP4 (H.264/AVC) |
| Akzeptierte Formate | Unter anderem MP4, MOV, AVI, WebM und MKV; den Codec in der LinkedIn-Hilfe prüfen |
| Mindestdateigröße | 75 KB |
| Maximale Dateigröße | 5 GB |
| Mindestdauer | 3 Sekunden am Computer; 2 Sekunden in der mobilen App |
| Maximale Dauer | 15 Minuten |
| Mindestauflösung | 256 x 144 px |
| Maximale Auflösung | 4096 x 2304 px |
| Empfohlene Auflösung | 1920 x 1080 px (Full HD) |
| Akzeptierte Seitenverhältnisse | 1:2.4 bis 2.4:1 |
| Bildrate | 10 bis 60 fps |
| Bitrate | 192 kbps bis 30 Mbps |
| Audiocodec | AAC |
LinkedIn Video Ads (gesponserte Inhalte)
Daten aus den offiziellen Specs von LinkedIn Marketing Solutions (business.linkedin.com).
| Parameter | Wert |
|---|---|
| Dateiformat | Nur MP4 |
| Maximale Dateigröße | 500 MB |
| Dauer | 3 Sekunden bis 30 Minuten |
| Empfohlene Dauer, um die Werbeplatzierungen abzudecken | 15 bis 30 Sekunden |
| Videocodec | H.264/AVC |
| Audiocodec | AAC oder MPEG4 |
| Bildrate | Unter 30 fps laut Datenblatt zu den Video Ads |
| Unterstützte Seitenverhältnisse | 4:5 / 9:16 / 16:9 / 1:1 |
Die wichtigste Vorgabe, die man sich merken sollte: Die Grenze von 500 MB für Ads ist strikt. Der Campaign Manager lehnt Dateien über diesem Schwellenwert automatisch ab. Bei organischen Beiträgen steigt die Grenze auf 5 GB, was in der Praxis kein Problem ist.
Empfohlene Abmessungen je Seitenverhältnis
| Seitenverhältnis | Hauptverwendung | Empfohlene Abmessungen |
|---|---|---|
| 16:9 (Querformat) | Desktop, lange Inhalte, Corporate | 1920 x 1080 px |
| 1:1 (quadratisch) | Feed auf Desktop und Mobilgerät, bester Kompromiss | 1080 x 1080 px |
| 4:5 (enges Hochformat) | Mobile-first, Feed | 1080 x 1350 px |
| 9:16 (vertikal) | Vollbild mobil, immersiv | 1080 x 1920 px |
Für die Video Ads gibt LinkedIn die je Seitenverhältnis akzeptierten Abmessungsbereiche an:
| Seitenverhältnis | Mindestabmessungen | Maximale Abmessungen |
|---|---|---|
| 4:5 | 360 x 450 px | 1080 x 1350 px |
| 9:16 | 360 x 640 px | 1080 x 1920 px |
| 16:9 | 640 x 360 px | 1920 x 1080 px |
| 1:1 | 360 x 360 px | 1920 x 1920 px |
Ein Blick auf die Dauer: mobil und Desktop
Die aktuelle Dokumentation zum Teilen von Videos auf LinkedIn legt die maximale Dauer eines Beitrags auf 15 Minuten fest. Das Datenblatt zu den Videos von Unternehmens- und Karriereseiten nennt für diese eigene Platzierung weiterhin 10 Minuten. Wenden Sie die Regel an, die zu dem Ort passt, an dem Sie die Datei hinzufügen, und nicht eine generische Grenze für ganz LinkedIn.
Bei LinkedIn Ads darf die Datei bis zu 30 Minuten lang sein. LinkedIn empfiehlt 15 bis 30 Sekunden, um die Platzierungen im Feed und im Audience Network abzudecken. Diese Empfehlung für die Ausspielung begründet keine universelle Dauer, die mehr Engagement garantiert.
Zu beachten: Bei Videos, die im Format 9:16 veröffentlicht werden, fügt LinkedIn auf Mobilgeräten Ränder hinzu, um die Darstellung im Feed zu vereinheitlichen. Dieser Punkt wird bei der Produktion oft übersehen.
Welches Format passt zu Ihrem Ziel?
Die technischen Specs legen fest, was möglich ist. Das redaktionelle Ziel legt fest, was wirksam ist. So treffen Sie die Wahl.
Markenbekanntheit und Personal Branding: das Quadrat 1:1
Das 1:1 ist das vielseitigste Format auf LinkedIn. Es wird auf Mobilgeräten in voller Breite angezeigt und nimmt im Feed mehr Fläche ein als ein 16:9. Es maximiert die visuelle Wirkung, ohne den Export je nach Gerät anpassen zu müssen.
Empfohlene Dauer: 30 bis 90 Sekunden. Darüber hinaus sinkt die Completion Rate.
Konkrete Anwendungsfälle: kurzes Kundentestimonial, Gründerporträt, Präsentation einer Realisierung. Bei Projekten zum Personal Branding per LinkedIn-Video exportiert Biux dieses Seitenverhältnis systematisch schon in der Schnittphase.
Dieses LinkedIn-Video für 5000.dev zeigt ein Beispiel für einen von Personen getragenen Inhalt, der sich an ein professionelles Publikum richtet. Es erlaubt, die Platzierung von Gesicht und Text zu prüfen, bevor die Varianten des Bildausschnitts gewählt werden.
Die Fallstudie zum LinkedIn-Video von 5000.dev beschreibt die redaktionelle Organisation rund um diese Beiträge.
Employer Branding: das Hochformat 4:5 oder 9:16
Mehr als 70 % der LinkedIn-Aufrufe erfolgen über ein Smartphone. Das 4:5 und das 9:16 passen sich dieser Nutzung an, indem sie den Bildschirm fast vollständig ausfüllen, was die Wiedergabezeit erhöht.
Empfohlene Dauer: 30 bis 60 Sekunden. Authentizität geht vor Länge.
Anwendungsfälle: Mitarbeiterporträt, Einblick in die Räumlichkeiten, Stellenanzeige. Konkrete Beispiele für dieses Format finden Sie in unseren Employer-Branding-Videoprojekten.
Für eine Ableitung auf Instagram prüfen Sie außerdem das Instagram-Reel-Format und die Bereiche, die von den Bedienelementen der App belegt werden.
Biux hat dieses Personal-Branding-Video für AXA produziert. Das gefilmte Statement liefert einen Vergleichspunkt, um die Bildausschnitte eines beruflichen Porträts vorzubereiten, ohne diesen Inhalt automatisch mit einer Stellenanzeige gleichzusetzen.
Unternehmens- und Imageinhalte: das 16:9
Das 16:9 bleibt das Referenzformat für lange Inhalte, die auf dem Desktop als feierlicher und hochwertiger wahrgenommen werden. Es eignet sich für Unternehmenspräsentationen, Imagefilme und Produkteinführungen.
Empfohlene Dauer: 60 bis 180 Sekunden. Der Kontext braucht Zeit, und das Publikum, das sich diese Art von Inhalt ansieht, tut dies gezielt.
Bei Projekten für den Unternehmensfilm auf LinkedIn bleibt das 16:9 oft die Produktionsbasis, die sich anschließend in 1:1 oder 4:5 ableiten lässt.
LinkedIn-Werbung (Ads): das 1:1 oder 4:5
In einer gesponserten Kampagne ist das 1:1 das leistungsstärkste Format: kompakt, starke Präsenz im Feed, kompatibel mit Desktop und Mobilgeräten.
Das 4:5 eignet sich besser für mobil ausgerichtete Kampagnen, insbesondere für Zielgruppen, die unterwegs sind.
Ideale Dauer: 15 bis 30 Sekunden für Awareness-Kampagnen. Bis zu 90 Sekunden für Conversion-Kampagnen, bei denen das Publikum bereits engagiert ist.
Eine Vorgabe, die man nicht vergessen darf: maximal 500 MB, ausschließlich das Format MP4.
Wenn Ihre LinkedIn-Videos auch für Instagram bestimmt sind, vergleichen Sie die Instagram-Videoformate, um Bildausschnitt, Cover und Ausspielungsversionen anzupassen.
Empfohlene Längen je nach Inhaltstyp
Das ist die Lücke der meisten verfügbaren Ressourcen zum Thema: Sie nennen eine generische „ideale“ Dauer, ohne den Inhaltstyp zu berücksichtigen. Dabei folgen ein Ads-Spot und ein Unternehmensfilm nicht denselben Engagement-Regeln.
| Inhaltstyp | Empfohlene Dauer | Logik |
|---|---|---|
| Awareness / Ads | 6 bis 15 Sekunden | Maximale Completion Rate |
| Snack Content / schneller Tipp | 15 bis 40 Sekunden | Videos unter 60 Sekunden erzeugen 53 % mehr Engagement |
| Kundentestimonial | 45 bis 90 Sekunden | Glaubwürdigkeit geht vor Kürze |
| Unternehmensfilm / Präsentation | 60 bis 180 Sekunden | Gezieltes Publikum, Kontext erforderlich |
| Bildungs- oder Experteninhalt | 90 bis 180 Sekunden | Mittlere Länge ist im B2B optimal |
| Recruiting-Video | 60 bis 120 Sekunden | Authentizität zählt mehr als das Kurzformat |
Laut LinkedIn weisen Videos unter 30 Sekunden eine um 200 % höhere Completion Rate auf als längere Videos. Diese Zahl muss relativiert werden: Sie gilt für kurze, auf Awareness ausgelegte Formate, nicht für inhaltlich tiefgehende Beiträge, bei denen die Länge gerechtfertigt ist.
5 Formatfehler, die Ihren Videos schaden
Im Format 16:9 hochladen, ohne das Seitenverhältnis an Mobilgeräte anzupassen
Ergebnis: schwarze Balken, verkleinerte sichtbare Fläche, Wirkungsverlust im Feed. Die Lösung ist einfach: für Beiträge, die für den Standard-Feed bestimmt sind, in 1:1 oder 4:5 exportieren.
500 MB für eine Ads-Kampagne überschreiten
Der LinkedIn Campaign Manager lehnt Dateien über dieser Grenze automatisch ab. Die Lösung: vor dem Upload mit einem Tool wie Handbrake oder Adobe Media Encoder in MP4 H.264 komprimieren.
Untertitel vernachlässigen
79 bis 80 % der LinkedIn-Videos werden ohne Ton angesehen (Quelle: LinkedIn Business). Ohne Untertitel kommt die Botschaft bei der Mehrheit der Zuschauer nicht an. Zwei Optionen: eine .SRT-Datei, die bei der Veröffentlichung hochgeladen wird, oder direkt in das Video eingebrannte Untertitel (Open Captions), um die Lesbarkeit unabhängig vom Player zu gewährleisten.
Einen YouTube-Link teilen, statt nativ hochzuladen
Ein externer Link hat im Feed kein Autoplay. Die organische Reichweite ist im Vergleich zu einem nativen Upload deutlich geringer. Die bewährte Praxis: nativer Upload auf LinkedIn; YouTube dient als Speicher- oder sekundärer Verbreitungskanal.
Das Vorschaubild ignorieren
Auf dem Desktop läuft Autoplay nicht immer. Ein generisches oder unscharfes Vorschaubild senkt die Klickrate vor dem Abspielen. Empfohlene Specs für das Thumbnail: 1280 x 720 px (Seitenverhältnis 16:9), Format JPG oder PNG, maximal 2 MB.
Veröffentlichung und Optimierung: die Einstellungen, auf die es ankommt
Das Format ist eine notwendige, aber keine hinreichende Bedingung. Auch die Veröffentlichung selbst beeinflusst die Verbreitung.
Die besten Tage zum Veröffentlichen: Dienstag, Mittwoch, Donnerstag. Die engagementstärksten Zeitfenster: 7-8 Uhr, 12-14 Uhr und nach 17 Uhr. Diese Fenster entsprechen den Momenten der mobilen Nutzung auf dem Arbeitsweg und in der Mittagspause.
Bei jedem Videobeitrag sollten Sie systematisch Folgendes ergänzen:
- Den Titel des Posts (maximal 150 Zeichen)
- Das individuelle Vorschaubild
- Die Untertiteldatei .SRT
Ein technischer Punkt, den man kennen sollte: LinkedIn zählt einen Aufruf ab 2 Sekunden ununterbrochener Wiedergabe, wobei mindestens 50 % des Players auf dem Bildschirm sichtbar sein müssen. Dieses Kriterium beeinflusst direkt die in den Analytics angezeigte Aufrufquote.
Beenden Sie das Video mit einem ausdrücklichen Handlungsaufruf. Auf LinkedIn ist der gesprochene Call-to-Action („Besuchen Sie unsere Website“, „Kontaktieren Sie uns“) weiterhin wirksamer als ein bloßer, auf dem Bildschirm eingeblendeter CTA.
Was Biux für Ihre LinkedIn-Videos empfiehlt
Bei Biux arbeiten wir ausschließlich im B2B, was den Ansatz beim LinkedIn-Video grundlegend verändert. Der häufigste Fehler, den wir beobachten: Unternehmen investieren in eine hochwertige Produktion und veröffentlichen dann in nur einem Seitenverhältnis. Ergebnis: ein Unternehmensvideo im Format 16:9, das auf Mobilgeräten verkleinert angezeigt wird, dort, wo sich die Mehrheit des Publikums befindet.
Unser Ansatz ab einem einzigen Dreh: mehrere Exporte gleichzeitig liefern. Ein und derselbe Drehplan erlaubt es, einen 16:9-Master für den Unternehmensfilm, ein 1:1 für die LinkedIn-Posts des Geschäftsführers und ein 4:5 für die Mobile-Kampagnen auszugeben. Die Produktionskosten vervielfachen sich nicht, aber die Reichweite der Ausspielung vervielfacht sich.
Zur Produktionsqualität: Die technischen Specs von LinkedIn sind relativ flexibel (bis zu 5 GB, 4K wird akzeptiert). Nicht die Plattform begrenzt die Qualität, sondern das Produktionsniveau. Ein gut ausgeleuchtetes, gut gerahmtes und gut vertontes Video hält die Aufmerksamkeit deutlich länger als ein mit einem schlecht stabilisierten Smartphone gedrehtes, unabhängig vom Seitenverhältnis. Dieser Qualitätsunterschied schlägt sich in den Engagement- und Completion-Kennzahlen nieder.
Für Ihre LinkedIn-Projekte, sei es mit Employer-Branding-Videoprojekten oder mit Personal-Branding-Inhalten, begleitet Biux Unternehmen mit Sitz in Paris und der Île-de-France mit einer Produktion, die schon in der Konzeptionsphase auf die Ausspielungsformate abgestimmt ist.
Dieses Video von Damien Morin für Mobile Club veranschaulicht den Auftritt eines Geschäftsführers. Achten Sie bei der Erstellung der LinkedIn-Exporte für einen Inhalt dieser Art auf den verfügbaren Platz rund um das Gesicht und auf die Lesbarkeit der Textelemente auf dem Smartphone.
Sie bereiten eine Serie von LinkedIn-Videos vor? Beschreiben Sie Ihr Projekt in zwei Minuten, Biux antwortet Ihnen mit einer Kalkulation, die auf Formate und Liefergegenstände abgestimmt ist.
FAQ
Welche Videogröße gilt für LinkedIn?
Die maximale Größe für einen nativen organischen Upload beträgt 5 GB (Minimum 75 KB). Bei LinkedIn Ads liegt die Grenze bei 500 MB. Die empfohlene Auflösung beträgt in beiden Fällen 1920 x 1080 px (Full HD). Beim Seitenverhältnis bietet das 1:1 (quadratisch, 1080 x 1080 px) den besten Kompromiss zwischen Desktop- und Mobildarstellung.
Wie lang darf ein Video auf LinkedIn höchstens sein?
Ein nativer Videobeitrag darf bis zu 15 Minuten lang sein. Das Minimum beträgt 3 Sekunden am Computer und 2 Sekunden über die mobile App. Video Ads akzeptieren bis zu 30 Minuten, mit eigenen Vorgaben für bestimmte Platzierungen. Wählen Sie anschließend eine redaktionelle Dauer, die es erlaubt, Ihr Thema zu behandeln, ohne Wiederholungen zu häufen.
Welches Seitenverhältnis eignet sich für ein LinkedIn-Video?
Das 1:1 (quadratisch) ist der beste Kompromiss: Es wird auf Desktop und Mobilgeräten vollständig angezeigt, nimmt im Feed mehr Platz ein als ein 16:9 und wird sowohl organisch als auch in Ads akzeptiert. Das 4:5 oder 9:16 ist für Inhalte zu bevorzugen, die mobile-first gedacht sind (Employer Branding, Recruiting). Das 16:9 bleibt für lange, institutionelle oder vorrangig auf dem Desktop ausgespielte Inhalte geeignet.
Muss man unbedingt Untertitel hinzufügen?
Technisch ist das keine Pflicht, in der Praxis aber unverzichtbar: 79 bis 80 % der LinkedIn-Videos werden laut LinkedIn Business ohne Ton angesehen. Ohne Untertitel kommt Ihre Botschaft bei der großen Mehrheit der Zuschauer nicht an. LinkedIn akzeptiert Untertiteldateien im Format .SRT. Empfohlen werden direkt in das Video eingebrannte Untertitel (Open Captions), um die Lesbarkeit unabhängig vom Gerät oder Player zu gewährleisten.
Was kostet die Produktion von LinkedIn-Videos bei Biux?
Das Personal-Branding-Paket von Biux umfasst zehn Videos. Es betrifft persönliche Auftritte vor der Kamera, nicht alle LinkedIn-Inhalte. Das Creative-Ads-Paket ist davon getrennt, mit eigenen Varianten und Seitenverhältnissen, ohne Media-Einkauf. Die Wahl hängt von Ihrem Ziel und den erwarteten Liefergegenständen ab.
Was sollte man vor dem Dreh einer LinkedIn-Serie einplanen?
Bereiten Sie die Themen, die gefilmten Personen, die Ausspielungsplattformen und die erwarteten Ableitungen vor. Trennen Sie die organischen Wortbeiträge von den zu produzierenden Anzeigen und legen Sie dann Untertitel, Musik und Freigaben fest. Bei Biux beträgt die Lieferzeit des Creative-Ads-Pakets 15 Tage nach dem Dreh. Ein gemeinsames Briefing erlaubt es, die Produktion und ihre Exporte einzugrenzen.
Aktualisiert am 12. September 2026: Formate und Veröffentlichungsgrenzen aktualisiert; drei Biux-Beispiele, ein Abschnitt zu 2026 und zwei FAQ-Antworten ergänzt.
