I tipi di video aziendale si scelgono in base al pubblico e all’obiettivo: presentare l’organizzazione, offrire la prova di un cliente, spiegare un’offerta o fare recruiting. Il corporate, la testimonianza, la dimostrazione, l’employer branding e il motion design occupano posizioni diverse nel percorso. Parta dall’esigenza prioritaria e dalla diffusione prevista prima di definire i mezzi di produzione.
Introduzione
Non si contano più le volte in cui un cliente ci chiama dicendo: «Vogliamo fare video».
Bene. Ma quale video?
Perché «fare video» è vago. Molto vago. È come dire «vogliamo fare marketing». Sì, ma contenuti LinkedIn? Pubblicità su Facebook? SEO? Cold emailing? Tutto questo insieme?
Per il video vale lo stesso discorso. Non esiste UN video miracoloso che risolva tutti i Suoi problemi di visibilità, di recruiting e di generazione di lead in un colpo solo. Esistono formati diversi, con obiettivi diversi, durate diverse, canali di diffusione diversi.
Ed è proprio ciò che un’agenzia video deve spiegarLe fin dal primo appuntamento: quale tipo di video risponde alla Sua esigenza attuale, al Suo target, al Suo budget.
Allora, eccoci. Passeremo in rassegna i 9 grandi tipi di video aziendali che produciamo regolarmente da Biux e, soprattutto, Le spiegheremo quando utilizzarli, per chi e perché funzionano.
Che cos’è un video aziendale?
Un video aziendale è qualsiasi contenuto audiovisivo prodotto per servire un obiettivo di business: presentare un’organizzazione, convincere dei prospect, reclutare talenti o fidelizzare i clienti. Questo termine generico comprende tanto il classico video istituzionale quanto i formati digitali più recenti (VSL, motion design, aftermovie). Indica sia produzioni B2B destinate a convincere dei decisori sia comunicazioni corporate più istituzionali. L’essenziale: ogni video aziendale deve rispondere a una domanda precisa del proprio pubblico di riferimento prima ancora di pensare al formato o all’estetica.
Perché le aziende si mettono (finalmente) al video marketing
Per anni il video nel B2B è stato riservato ai grandi gruppi con budget generosi. Si produceva un video istituzionale ogni 3 anni, lo si proiettava a una conferenza, e basta.
Ma le cose sono cambiate.
LinkedIn è diventato una piattaforma che accoglie il video. YouTube non è più soltanto il regno dei gamer e dei tutorial di make-up. I decisori B2B guardano video ogni giorno, sul telefono, sui mezzi di trasporto, tra una riunione e l’altra. Wyzowl (2026) indica che il 91% delle aziende utilizza ormai il video come strumento di marketing.
Risultato: se non è presente con i video, non esiste. O comunque è meno visibile dei concorrenti che, loro, hanno capito come funziona.
Ma attenzione. Produrre video tanto per produrre video non serve a nulla. Ciò che conta è produrre il video GIUSTO, al momento GIUSTO, per il pubblico GIUSTO.
Ed è qui che interviene un’agenzia video che conosce davvero il B2B. Perché un’agenzia che fa pubblicità per marchi di sneaker o per ristoranti non capirà necessariamente le sfide di un’azienda SaaS, di una società di consulenza o di un fondo di investimento.
Da Biux lavoriamo esclusivamente con aziende B2B. Parliamo la loro lingua. Conosciamo i loro cicli di vendita, le loro problematiche di acquisizione, il loro bisogno di credibilità e di autorevolezza.
Ora entriamo nel vivo dell’argomento.
Il video aziendale in una strategia di video marketing: quale logica di funnel?
Una strategia di video marketing efficace non si basa su un unico formato. Impiega più tipi di video in funzione della fase del funnel di vendita che si vuole raggiungere. Per saperne di più su come costruire questa strategia da cima a fondo, la nostra casa di produzione audiovisiva parte sempre dalla mappatura dei Suoi obiettivi prima di scegliere i formati.
Ecco come i 9 formati si distribuiscono lungo il funnel:
| Fase del funnel | Obiettivo | Formati adatti |
|---|---|---|
| Awareness (notorietà) | Far conoscere il brand | Video corporate, video pubblicitario, video brevi su LinkedIn |
| Considerazione | Educare, qualificare | Video di prodotto / demo, motion design, aftermovie |
| Decisione | Convincere, rassicurare | Testimonianza del cliente, VSL |
| Fidelizzazione | Trattenere, coinvolgere | Employer branding, video brevi, aftermovie |
La chiave di un video marketing efficace non è produrre tutto contemporaneamente, ma sapere dove si colloca la Sua priorità di business in un dato momento. Un’azienda che lancia un’offerta ha bisogno di notorietà. Un’azienda che converte i propri prospect ha bisogno di riprova sociale. Un’azienda che recluta ha bisogno di autenticità. Questi obiettivi non richiedono gli stessi video.
Il video corporate o istituzionale: per gettare le basi
È il grande classico. Il video che presenta la Sua azienda, la Sua storia, i Suoi valori, la Sua visione. Quello che risponde alla domanda: «Ma voi chi siete?»
Durata: da 1 a 3 minuti
Obiettivo: credibilità, notorietà, prima impressione
Dove diffonderlo: home page del Suo sito, LinkedIn (come post o sulla pagina aziendale), presentazioni commerciali, eventi
Questo video è il Suo biglietto da visita in movimento. Deve essere curato, professionale, ma non noioso. Si vedono ancora troppi video istituzionali che sembrano brochure aziendali filmate: campo largo su un open space vuoto, voce fuori campo monotona, musica da ascensore…
Un buon video istituzionale racconta una storia. Mostra dei volti, persone vere che lavorano nella Sua azienda. Spiega perché la Sua azienda fa ciò che fa, non solo COSA fa.
Quando rivolgersi a un’agenzia video per questo formato? Non appena vuole davvero lasciare il segno. Perché un video corporate è spesso la prima impressione che le persone avranno della Sua azienda. Tanto vale che sia una buona impressione.
Il film Accor D&TS prodotto da Biux presenta un’azienda e le persone che la incarnano. Illustra il ruolo del corporate: dare dei punti di riferimento sull’attività prima di un confronto commerciale o istituzionale.
Per un messaggio incentrato sugli impegni dell’azienda, la guida al video CSR spiega come collegare le affermazioni ad azioni e prove concrete.
La testimonianza video del cliente: per dimostrare che funziona
Se il video corporate dice «ecco chi siamo», la testimonianza video del cliente dice «ecco che cosa abbiamo fatto per loro».
E nel B2B vale oro.
Durata: da 1 a 2 minuti
Obiettivo: riprova sociale, rassicurazione, conversione
Dove diffonderla: pagine di vendita, case study sul sito, campagne e-mail, LinkedIn Ads
Una testimonianza del cliente filmata trasmette una voce, un’espressione e un’esperienza vissuta. Questi elementi permettono al prospect di inquadrare la persona e di comprenderne il racconto, al di là di una citazione scritta. Il valore della prova dipende soprattutto dalla precisione e dall’autenticità delle parole.
La trappola da evitare: realizzare una testimonianza troppo patinata, troppo scritta a tavolino, troppo «bella». Le migliori testimonianze dei clienti sono quelle che suonano vere. Quelle in cui il cliente parla con naturalezza, con le proprie parole, anche se si incespica un po’, anche se non è tutto perfettamente liscio.
Un’agenzia video esperta sa come mettere le persone a proprio agio davanti alla telecamera. HubSpot sottolinea che le testimonianze video sono tra i formati più convincenti nella fase di decisione d’acquisto B2B. L’agenzia sa come porre le domande giuste per far emergere i messaggi giusti. Come montare poi per mantenere l’autenticità strutturando al tempo stesso il discorso.
La testimonianza Reply e Ayming realizzata da Biux dà la parola a un cliente. Illustra un formato di prova fondato su un’esperienza raccontata, distinto dalla presentazione che l’azienda fa di sé.
Il video di prodotto o dimostrativo: per spiegare in modo concreto
Ha un prodotto complesso? Un SaaS con 15 funzionalità? Una soluzione tecnica che nessuno capisce al primo colpo d’occhio?
Il video demo è la Sua arma migliore.
Durata: da 1 a 4 minuti a seconda della complessità
Obiettivo: comprensione, apprendimento, conversione
Dove diffonderlo: pagina di prodotto, landing page, dimostrazioni commerciali, onboarding dei clienti
Questo video può assumere diverse forme: screencast con voce fuori campo, mix di riprese reali e animazioni, puro motion design… Tutto dipende dal Suo prodotto e dal Suo target.
L’importante è rendere semplice ciò che è complicato. Mostrare il beneficio prima della funzionalità. Raccontare un use case concreto anziché elencare delle specifiche tecniche.
E anche qui un’agenzia video che conosce il B2B farà tutta la differenza. Perché non si limiterà a «filmare lo schermo». Strutturerà il discorso, creerà uno storytelling, aggiungerà animazioni che guidano lo sguardo, sceglierà un tono di voce adatto. Insomma, trasformerà una demo soporifera in un contenuto che si ha voglia di guardare fino in fondo.
Il video di employer branding: per attrarre i talenti
Fare recruiting nel 2025 è una guerra. Soprattutto nella tech, nella consulenza, nella finanza. I profili migliori possono scegliere. Non si candideranno da Lei solo perché c’è un calciobalilla e della frutta gratis.
Vogliono capire l’atmosfera, i valori, le persone con cui andranno a lavorare.
Durata: da 1 a 2 minuti
Obiettivo: attrattività come datore di lavoro, recruiting, retention
Dove diffonderlo: pagina Lavora con noi, LinkedIn, Welcome to the Jungle, annunci di lavoro
Un video di employer branding riuscito non è una clip HR asettica con collaboratori che sorridono scioccamente davanti alla telecamera. È un vero tuffo nella cultura della Sua azienda. Sono i Suoi team che parlano con franchezza della loro quotidianità, di ciò che amano, di ciò che li motiva.
Il formato può essere vario: interviste incrociate, reportage immersivo, mini-documentario, serie di ritratti… L’essenziale è che suoni vero.
E per questo è fondamentale un’agenzia video che sappia creare vicinanza, che sappia filmare momenti autentici senza metterli in scena. Perché i candidati capiscono subito quando è tutta fuffa.
Il video esplicativo in motion design: per rendere comprensibile l’invisibile
Certi servizi, certi concetti, certe soluzioni… sono invisibili. Difficili da mostrare con immagini reali. È qui che entra in gioco il motion design.
Durata: da 30 secondi a 2 minuti
Obiettivo: divulgazione, didattica, memorizzazione
Dove diffonderlo: sito web, presentazioni commerciali, fiere, social network
Il motion design è l’arte di rendere visivo ciò che non lo è. Di trasformare i numeri in grafici animati. I processi complessi in schemi fluidi. Le idee astratte in metafore visive.
È particolarmente efficace nel B2B per i seguenti scopi e, se desidera approfondire questo formato, il nostro articolo sul motion design B2B ne illustra i casi d’uso:
- Spiegare un processo aziendale (come funziona la Sua soluzione da A a Z)
- Presentare dei risultati (impatto misurabile, ROI, cifre chiave)
- Semplificare un concetto tecnico (blockchain, IA, cybersicurezza…)
Ma attenzione: il motion design non significa semplicemente far muovere dei rettangoli colorati su uno sfondo bianco. Un vero video in motion design è un lavoro di direzione artistica, di ritmo, di narrazione. Un’agenzia video specializzata nel B2B saprà creare un universo grafico coerente con la Sua identità, rendendo al tempo stesso il messaggio chiarissimo.
Il motion design Prédilis prodotto da Biux presenta un’offerta software nel settore sanitario. Mostra come l’animazione possa organizzare la spiegazione di un servizio e rendere visibili i suoi usi.
Il video pubblicitario e lo spot: per generare domanda
Il video pubblicitario è il formato concepito per creare domanda attiva, che si tratti di uno spot TV, di una creative ad diffusa in pre-roll o di una campagna sponsorizzata sui social network. Il suo obiettivo non è spiegare, ma suscitare un’emozione, un desiderio, un’azione.
Durata: da 15 a 60 secondi
Obiettivo: notorietà, generazione di domanda, immagine del brand
Dove diffonderlo: spot TV, YouTube pre-roll, LinkedIn Ads, Meta Ads, campagne sponsorizzate
Questo formato si basa su una scelta netta: messaggio breve, impatto forte. A differenza del video corporate (che racconta chi è la Sua azienda), il video pubblicitario parla al pubblico di un problema che esso riconosce e posiziona il Suo brand come la soluzione. Nel B2B può assumere la forma di uno spot istituzionale trasmesso in TV a livello nazionale o di una creative ad estremamente mirata su LinkedIn. Da notare: Biux si occupa della produzione del film pubblicitario, non dell’acquisto di spazi né del media buying.
La video sales letter (VSL): per vendere in modo asincrono
La video sales letter (VSL) è un video di vendita strutturato, pensato per convertire un prospect senza intervento umano. Segue un’architettura narrativa precisa: identificazione del problema, amplificazione del disagio, presentazione della soluzione, riprove sociali e call to action.
Durata: da 5 a 20 minuti a seconda della complessità dell’offerta
Obiettivo: conversione, qualificazione dei lead, vendita diretta
Dove diffonderla: landing page dedicate, sequenze di e-mail, funnel di vendita, webinar
Mentre un video corporate o una testimonianza alimentano la parte alta del funnel, la VSL lavora nella parte bassa. Sostituisce o integra una chiamata di vendita, permettendo al prospect di fruire del discorso commerciale con i propri tempi, 24 ore su 24. È un formato particolarmente efficace per le offerte complesse (consulenza, SaaS, formazione B2B) in cui l’atto d’acquisto richiede tempo e convinzione. Una VSL ben prodotta non è una semplice presentazione filmata: è uno script calibrato al millimetro, un ritmo ben dosato, un tono che ispira fiducia.
La VSL 5000.dev realizzata da Biux sviluppa la presentazione di un’offerta in un formato di vendita. Illustra il ruolo di un video concepito per accompagnare la comprensione e la decisione del prospect su una pagina dedicata.
Il video per eventi e l’aftermovie: catturare l’attimo
Ogni seminario, fiera o conferenza è un’opportunità di contenuto video non sfruttata se non la filma. Il video per eventi e l’aftermovie trasformano i Suoi momenti clou in risorse durature, che si possono diffondere ben oltre il giorno dell’evento.
Durata: da 1 a 3 minuti per un aftermovie, fino a 5-10 minuti per un recap completo
Obiettivo: valorizzazione dell’evento, visibilità post-evento, riprova sociale, coinvolgimento della community
Dove diffonderlo: LinkedIn (post e pagina aziendale), e-mail di riepilogo ai partecipanti, pagina dell’evento sul sito, archivi del brand
Un aftermovie riuscito cattura l’atmosfera, i momenti chiave, gli interventi e le reazioni dei partecipanti in pochi minuti incisivi. È un formato che rassicura i prospect («il loro evento è così, voglio esserci»), coinvolge la community esistente e rafforza la legittimità di un brand sul proprio mercato. Per le aziende che organizzano regolarmente eventi (conferenze, afterwork, fiere professionali), un video per eventi a trimestre può diventare un pilastro della loro strategia di contenuto.
I video brevi per i social network: per esserci ogni giorno
Concludiamo con il formato che è esploso negli ultimi due anni: i video brevi per LinkedIn, Instagram, YouTube Shorts.
Durata: da 15 secondi a 1 minuto
Obiettivo: visibilità, engagement, autorevolezza, traffico
Dove diffonderli: LinkedIn (soprattutto), Instagram, YouTube
Questi video non sono vere «produzioni» come le precedenti. Sono contenuti rapidi, spesso girati con lo smartphone, montati in modo semplice, ma pubblicati con regolarità.
Formati tipici:
- Lei davanti alla telecamera che condivide un consiglio, una riflessione, un’esperienza
- Testo animato su immagini o video stock
- Estratti di conferenze, interviste, webinar
- Dietro le quinte della Sua azienda e dei Suoi progetti
L’obiettivo qui non è la perfezione tecnica. È la regolarità, l’autenticità, la vicinanza. Ma anche qui un’agenzia video può affiancarLa per definire una linea editoriale chiara, formarLa a girare i Suoi video, creare template di montaggio riutilizzabili e produrre ogni tanto contenuti più curati che «fanno il botto».
Tabella riepilogativa: quale tipo di video per quale obiettivo?
| Tipo di video | Obiettivo principale | Durata indicativa | Diffusione tipo |
|---|---|---|---|
| Video corporate | Credibilità, notorietà | 1-3 min | Sito web, LinkedIn, presentazioni |
| Testimonianza del cliente | Riprova sociale, conversione | 1-2 min | Pagine di vendita, e-mail, LinkedIn Ads |
| Video di prodotto / demo | Comprensione, apprendimento | 1-4 min | Pagine di prodotto, onboarding, demo commerciali |
| Employer branding | Recruiting, attrattività | 1-2 min | Pagina Lavora con noi, LinkedIn, WTTJ |
| Motion design | Divulgazione, didattica | 30 s-2 min | Sito web, fiere, presentazioni |
| Video pubblicitario | Generazione di domanda | 15 s-60 s | TV, YouTube, LinkedIn Ads, Meta Ads |
| VSL | Conversione, vendita diretta | 5-20 min | Landing page, funnel di vendita, e-mail |
| Aftermovie / eventi | Valorizzazione post-evento | 1-3 min | LinkedIn, e-mail ai partecipanti, sito |
| Video brevi per i social | Visibilità, engagement | 15 s-1 min | LinkedIn, Instagram, YouTube Shorts |
Quanto costa un video aziendale?
Il budget di un video aziendale varia in base a diversi fattori e non esiste un listino universale. Biux lavora su preventivo personalizzato per ogni progetto, perché le variabili che fanno oscillare il budget sono numerose.
I principali fattori di costo da prevedere:
- Formato e durata: un motion design di 60 secondi non richiede le stesse risorse di un aftermovie di 3 minuti girato in 2 giorni.
- Numero di giorni di riprese: un video corporate con una sola persona intervistata in sede è diverso da un progetto con più luoghi, più squadre e riprese in esterni.
- Trasferte: Biux copre tutta la Francia, il che può comportare spese di trasferta a seconda della località.
- Livello di post-produzione: il solo montaggio, oppure il montaggio con color grading, motion graphics, animazioni e sound design su misura. Non sono le stesse voci di costo.
- Declinazioni multiformato: adattare un video principale in 4-5 formati (LinkedIn verticale, versione breve, sottotitolata, versione senza audio) è una voce di costo aggiuntiva che moltiplica la durata di vita del contenuto.
Queste variabili spiegano perché due progetti apparentemente simili non mobilitano gli stessi mezzi.
Desidera scegliere il formato giusto per la Sua azienda? Descriva il Suo progetto in due minuti e Biux La ricontatta con un preventivo preciso.
Come scegliere il tipo di video giusto per la Sua azienda
Ora che conosce i principali formati, la domanda è: da dove cominciare?
Ecco il nostro metodo:
Fase 1: individui la Sua priorità attuale. Ha bisogno di credibilità? Parta da un video corporate. Ha bisogno di convertire? Punti su testimonianze dei clienti e video di prodotto. Ha bisogno di fare recruiting? Crei un video di employer branding. Ha bisogno di visibilità? Avvii una strategia di contenuti brevi su LinkedIn.
Fase 2: valuti il Suo budget. Non tutti i video costano allo stesso modo. Se sta iniziando, è meglio partire da uno o due formati ben eseguiti piuttosto che voler fare tutto a metà.
Fase 3: pensi al riutilizzo. Un buon video non è un’operazione una tantum. È una risorsa che declinerà, ritaglierà e riutilizzerà su più canali per diversi mesi.
Fase 4: si faccia affiancare da un’agenzia video che capisce il B2B. Perché produrre un video è una cosa. Produrre un video che genera risultati di business è un’altra.
Perché lavorare con un’agenzia video specializzata nel B2B
Si potrebbe riassumere la differenza in una frase: un’agenzia video B2B non Le vende dei video. Le vende dei risultati.
Da Biux non iniziamo mai un progetto parlando di inquadrature, di luce o di musica. Cominciamo parlando dei Suoi obiettivi di business. Del Suo target. Del Suo ciclo di vendita. Dei Suoi KPI.
Solo dopo definiamo quale tipo di video La aiuterà a raggiungere questi obiettivi. Costruiamo la strategia di diffusione. Creiamo il messaggio, lo storytelling, il formato.
E produciamo. Ma con un’ossessione: che questo video lavori per Lei. Che generi notorietà, credibilità, lead, assunzioni.
Perché in fondo un video B2B che non genera nulla è solo un bell’oggetto che si archivia in una cartella e si dimentica. Per costruire la Sua strategia di video marketing da A a Z, la nostra casa di produzione audiovisiva è disponibile per un primo confronto senza impegno.
Quindi, se si sta ancora chiedendo quale tipo di video lanciare per primo per la Sua azienda, ci contatti. Ne parliamo. Senza fronzoli e senza frasi fatte. Solo una vera conversazione su ciò che funzionerebbe per Lei.
Parliamo insieme del Suo progetto video e riceva il Suo preventivo in meno di 24 ore.
FAQ: domande frequenti sul video aziendale e sul video marketing B2B
Quale tipo di video aziendale scegliere per primo?
Dipende dalla Sua priorità di business del momento. Se Le manca credibilità presso i Suoi prospect, cominci con un video corporate. Se ha bisogno di convertire, punti su una testimonianza del cliente o su una VSL. Se sta assumendo, produca un video di employer branding. In linea generale, un’azienda che si affaccia al video marketing ha interesse a concentrarsi su un solo formato ben eseguito piuttosto che voler coprire tutto in una volta.
Qual è la differenza tra video corporate e video aziendale?
Il video aziendale è il termine generico che comprende tutti i formati prodotti per un’azienda: testimonianze, motion design, employer branding, aftermovie, VSL e così via. Il video corporate è uno di questi formati: indica nello specifico il video di presentazione istituzionale (storia, valori, team). In altre parole, ogni video corporate è un video aziendale, ma un video aziendale non è necessariamente corporate.
Quanto tempo serve per produrre un video aziendale?
I tempi dipendono dal formato: Biux prevede 15 giorni dopo le riprese per il corporate, 15 giorni dopo la validazione dello storyboard per il motion design 2D e da 3 a 5 settimane per il 3D. Il brief, lo script, i luoghi e le persone coinvolte vengono preparati prima delle riprese o dell’animazione. Il calendario del preventivo precisa le fasi e le validazioni.
Il video aziendale è riservato alle grandi aziende?
No. La scelta di un formato dipende dall’obiettivo e dal perimetro di produzione, non solo dalle dimensioni dell’azienda. Una testimonianza del cliente, un’animazione esplicativa o un intervento davanti alla telecamera possono rispondere a esigenze diverse. Confronti i deliverable e gli usi prima di scegliere la produzione più spettacolare.
Quale formato video per generare lead nel B2B?
I formati più efficaci per la generazione di lead nel B2B sono la testimonianza video del cliente (riprova sociale nella fase di decisione), la video sales letter (conversione diretta su landing page) e il video di prodotto / demo (comprensione dell’offerta). HubSpot include le testimonianze video tra i contenuti più convincenti nella fase di decisione d’acquisto. Il video corporate e il motion design alimentano piuttosto la parte alta del funnel (notorietà, qualificazione). Per massimizzare la generazione di lead, questi formati si combinano anziché sostituirsi.
Che cosa comprende il budget di un video corporate Biux?
Il video corporate comprende riprese, interviste, montaggio, grafica e musica per presentare l’azienda. Il preventivo definisce i luoghi, le persone coinvolte e le versioni da consegnare. Questo perimetro non copre automaticamente una campagna pubblicitaria o un abbonamento social media.
Aggiornato in data 12 settembre 2026: quattro video Biux integrati nei rispettivi formati; FAQ, prezzi e link alla guida CSR completati; punteggiatura e note tecniche ripulite.
