Los tipos de vídeo de empresa se eligen según el público y el objetivo: presentar la organización, aportar una prueba de cliente, explicar una oferta o reclutar. El vídeo corporativo, el testimonio, la demostración, el employer branding y el motion design ocupan lugares distintos en el recorrido. Empiece por la necesidad prioritaria y la difusión prevista antes de definir los medios de producción.
Introducción
Ya hemos perdido la cuenta de las veces que un cliente nos llama y nos dice: «Queremos hacer vídeo».
Genial. Pero ¿qué vídeo?
Porque «hacer vídeo» es algo vago. Muy vago. Es como decir «queremos hacer marketing». Sí, pero ¿contenido de LinkedIn? ¿Publicidad en Facebook? ¿SEO? ¿Cold emailing? ¿Todo a la vez?
Con el vídeo ocurre lo mismo. No existe UN vídeo milagroso que vaya a resolver todos sus problemas de visibilidad, de reclutamiento y de generación de leads al mismo tiempo. Existen formatos distintos, con objetivos distintos, duraciones distintas y difusiones distintas.
Y eso es precisamente lo que una agencia de vídeo debe explicarle desde la primera reunión: qué tipo de vídeo se ajusta a su necesidad actual, a su público objetivo y a su presupuesto.
Pues bien. Vamos a repasar los 9 grandes tipos de vídeos de empresa que producimos con regularidad en Biux y, sobre todo, le explicaremos cuándo utilizarlos, para quién y por qué funcionan.
¿Qué es un vídeo de empresa?
Un vídeo de empresa es cualquier contenido audiovisual producido para servir a un objetivo de negocio: presentar una organización, convencer a clientes potenciales, reclutar talento o fidelizar a los clientes. Este término genérico abarca tanto el vídeo institucional clásico como los formatos digitales más recientes (VSL, motion design, aftermovie). Designa a la vez producciones B2B destinadas a convencer a decisores y comunicaciones corporativas más institucionales. Lo esencial: cada vídeo de empresa debe responder a una pregunta concreta de su audiencia objetivo antes de pensar en el formato o en la estética.
Por qué las empresas se lanzan (por fin) al marketing de vídeo
Durante años, el vídeo en B2B estuvo reservado a los grandes grupos con presupuestos holgados. Se producía un vídeo institucional cada 3 años, se proyectaba en una conferencia y punto.
Pero las cosas han cambiado.
LinkedIn se ha convertido en una plataforma que acepta el vídeo. YouTube ya no es solo el reino de los gamers y de los tutoriales de maquillaje. Los decisores B2B consumen vídeo todos los días, en el móvil, en el transporte, entre dos reuniones. Wyzowl (2026) indica que el 91 % de las empresas utiliza ya el vídeo como herramienta de marketing.
Resultado: si no está presente en vídeo, no existe. O, en cualquier caso, es menos visible que sus competidores, que sí han entendido el truco.
Pero cuidado. Producir vídeo por producir vídeo no sirve de nada. Lo que cuenta es producir el vídeo ADECUADO, en el momento ADECUADO, para el público ADECUADO.
Y ahí es donde interviene una agencia de vídeo que conozca de verdad el B2B. Porque una agencia que hace publicidad para marcas de sneakers o para restaurantes no entenderá necesariamente los retos de una empresa SaaS, de una consultora o de un fondo de inversión.
En Biux trabajamos exclusivamente con empresas B2B. Hablamos su idioma. Conocemos sus ciclos de venta, sus retos de captación, sus necesidades de credibilidad y de autoridad.
Y ahora, vamos al grano.
El vídeo de empresa en una estrategia de marketing de vídeo: ¿qué lógica de funnel?
Una estrategia de marketing de vídeo eficaz no se apoya en un único formato. Despliega varios tipos de vídeos en función de la etapa del embudo comercial a la que se dirija. Para saber más sobre cómo construir esta estrategia de la A a la Z, nuestra agencia de producción audiovisual empieza siempre por trazar el mapa de sus objetivos antes de elegir los formatos.
Así se reparten los 9 formatos a lo largo del funnel:
| Etapa del funnel | Objetivo | Formatos adecuados |
|---|---|---|
| Awareness (notoriedad) | Dar a conocer la marca | Vídeo corporativo, vídeo publicitario, vídeos cortos de LinkedIn |
| Consideración | Educar, cualificar | Vídeo de producto / demo, motion design, aftermovie |
| Decisión | Convencer, tranquilizar | Testimonio de cliente, VSL |
| Fidelización | Retener, implicar | Employer branding, vídeos cortos, aftermovie |
La clave de un marketing de vídeo eficaz no es producirlo todo a la vez, sino saber dónde se sitúa su prioridad de negocio en cada momento. Una empresa que lanza una oferta necesita notoriedad. Una empresa que convierte a sus clientes potenciales necesita prueba social. Una empresa que recluta necesita autenticidad. Estos objetivos no se sirven de los mismos vídeos.
El vídeo corporativo o institucional: para sentar las bases
Es el gran clásico. El vídeo que presenta su empresa, su historia, sus valores, su visión. El que responde a la pregunta: «¿Quiénes son ustedes?»
Duración: entre 1 y 3 minutos
Objetivo: credibilidad, notoriedad, primera impresión
Dónde difundirlo: página de inicio de su web, LinkedIn (en una publicación o en la página de empresa), presentaciones comerciales, eventos
Este vídeo es su tarjeta de visita en movimiento. Debe estar cuidado y ser profesional, pero no aburrido. Todavía vemos demasiados vídeos institucionales que parecen folletos corporativos filmados: plano general de una oficina diáfana vacía, voz en off monótona, música de ascensor…
Un buen vídeo institucional cuenta una historia. Muestra rostros, personas reales que trabajan en su empresa. Explica por qué su empresa hace lo que hace, y no solo LO que hace.
¿Cuándo recurrir a una agencia de vídeo para este formato? En cuanto quiera dejar huella de verdad. Porque un vídeo corporativo suele ser la primera impresión que la gente tendrá de su empresa. Más vale que sea buena.
El vídeo de Accor D&TS producido por Biux presenta una empresa y a las personas que la encarnan. Ilustra el papel del vídeo corporativo: dar referencias sobre la actividad antes de un intercambio comercial o institucional.
Para un mensaje sobre los compromisos de la empresa, la guía del vídeo de RSC explica cómo vincular las afirmaciones con acciones y pruebas concretas.
El vídeo de testimonio de cliente: para demostrar que funciona
Si el vídeo corporativo dice «así somos», el vídeo de testimonio de cliente dice «esto es lo que hemos hecho por ellos».
Y en B2B, eso vale oro.
Duración: entre 1 y 2 minutos
Objetivo: prueba social, confianza, conversión
Dónde difundirlo: páginas de venta, casos de estudio en la web, campañas de emailing, LinkedIn Ads
Un testimonio de cliente filmado transmite una voz, una expresión y una experiencia vivida. Estos elementos permiten al cliente potencial situar a la persona y comprender su relato, más allá de una cita escrita. El valor de la prueba depende sobre todo de la precisión y la autenticidad de lo que se dice.
La trampa que hay que evitar: un testimonio demasiado publicitario, demasiado guionizado, demasiado «bonito». Los mejores testimonios de clientes son los que suenan verdaderos. Aquellos en los que el cliente habla con naturalidad, con sus palabras, aunque titubee un poco, aunque no sea perfectamente pulido.
Una agencia de vídeo con experiencia sabe cómo hacer que la gente se sienta cómoda ante la cámara. HubSpot señala que los testimonios en vídeo figuran entre los formatos más convincentes en la fase de decisión de compra B2B. La agencia sabe cómo plantear las preguntas correctas para que salgan a la luz los mensajes adecuados. Y cómo montar después para conservar la autenticidad sin dejar de estructurar el discurso.
El testimonio de Reply y Ayming realizado por Biux da la palabra a un cliente. Ilustra un formato de prueba basado en una experiencia contada, distinto de la presentación de la empresa por sí misma.
El vídeo de producto o de demostración: para explicar de forma concreta
¿Tiene un producto complejo? ¿Un SaaS con 15 funcionalidades? ¿Una solución técnica que nadie entiende a primera vista?
El vídeo de demostración es su mejor arma.
Duración: entre 1 y 4 minutos según la complejidad
Objetivo: comprensión, educación, conversión
Dónde difundirlo: página de producto, landing pages, demostraciones comerciales, onboarding de clientes
Este vídeo puede adoptar varias formas: screencast con voz en off, mezcla de imagen real y animaciones, motion design puro… Todo depende de su producto y de su público objetivo.
Lo importante es hacer sencillo lo que es complicado. Mostrar el beneficio antes que la funcionalidad. Contar un caso de uso concreto en lugar de enumerar especificaciones.
Y aquí también, una agencia de vídeo que conozca el B2B marcará toda la diferencia. Porque no se limitará a «filmar la pantalla». Estructurará el discurso, creará un storytelling, añadirá animaciones que guíen la mirada y elegirá un tono de voz adecuado. En resumen, convertirá una demo soporífera en un contenido que da ganas de ver hasta el final.
El vídeo de employer branding: para atraer talento
Reclutar en 2025 es una guerra. Sobre todo en tecnología, consultoría y finanzas. Los mejores perfiles pueden elegir. No van a presentar su candidatura en su empresa solo porque tenga un futbolín y fruta gratis.
Quieren entender el ambiente, los valores, las personas con las que van a trabajar.
Duración: entre 1 y 2 minutos
Objetivo: atractivo como empleador, reclutamiento, retención
Dónde difundirlo: página de empleo, LinkedIn, Welcome to the Jungle, ofertas de empleo
Un vídeo de employer branding logrado no es un clip de RR. HH. aséptico con empleados que sonríen tontamente ante la cámara. Es una inmersión real en su cultura de empresa. Son sus equipos hablando con franqueza de su día a día, de lo que les gusta y de lo que les motiva.
El formato puede ser variado: entrevistas cruzadas, reportaje inmersivo, minidocumental, serie de retratos… Lo esencial es que suene verdadero.
Y para eso, es crucial una agencia de vídeo que sepa crear cercanía y filmar momentos auténticos sin ponerlos en escena. Porque los candidatos notan de inmediato cuándo es puro cuento.
El vídeo explicativo en motion design: para divulgar lo invisible
Ciertos servicios, ciertos conceptos, ciertas soluciones… son invisibles. Difíciles de mostrar con imágenes reales. Ahí es donde entra en juego el motion design.
Duración: entre 30 segundos y 2 minutos
Objetivo: divulgación, pedagogía, memorización
Dónde difundirlo: sitio web, presentaciones comerciales, ferias, redes sociales
El motion design es el arte de hacer visual lo que no lo es. De transformar cifras en gráficos animados. Procesos complejos en esquemas fluidos. Ideas abstractas en metáforas visuales.
Es especialmente eficaz en B2B para lo siguiente y, si desea ir más lejos con este formato, nuestro artículo sobre el motion design B2B detalla los casos de uso:
- Explicar un proceso de negocio (cómo funciona su solución de la A a la Z)
- Presentar resultados (impacto medible, ROI, cifras clave)
- Simplificar un concepto técnico (blockchain, IA, ciberseguridad…)
Pero cuidado: el motion design no consiste en poner rectángulos de colores que se mueven sobre un fondo blanco. Un auténtico vídeo de motion design es un trabajo de dirección artística, de ritmo y de narración. Una agencia de vídeo especializada en B2B sabrá crear un universo gráfico coherente con su identidad y, al mismo tiempo, hacer que el mensaje quede clarísimo.
El motion design de Prédilis producido por Biux presenta una oferta de software en el sector de la salud. Muestra cómo la animación puede organizar la explicación de un servicio y hacer visibles sus usos.
El vídeo publicitario y el spot: para generar demanda
El vídeo publicitario es el formato concebido para crear demanda activa, ya se trate de un spot de TV, de un anuncio creativo (creative ad) difundido en pre-roll o de una campaña patrocinada en las redes sociales. Su objetivo no es explicar, sino desencadenar una emoción, un deseo, una acción.
Duración: entre 15 y 60 segundos
Objetivo: notoriedad, generación de demanda, imagen de marca
Dónde difundirlo: spots de TV, YouTube pre-roll, LinkedIn Ads, Meta Ads, campañas patrocinadas
Este formato se apoya en una elección clara: mensaje corto, impacto fuerte. A diferencia del vídeo corporativo (que cuenta quién es usted), el vídeo publicitario habla a la audiencia de un problema que ella reconoce y posiciona su marca como la solución. En B2B, puede adoptar la forma de un spot institucional difundido en TV nacional o de un anuncio creativo ultrasegmentado en LinkedIn. Cabe señalar que Biux se encarga de la producción del vídeo publicitario, no de la compra de espacios ni del media buying.
La video sales letter (VSL): para vender de forma asíncrona
La video sales letter (VSL) es un vídeo de venta estructurado, pensado para convertir a un cliente potencial sin intervención humana. Sigue una arquitectura narrativa precisa: identificación del problema, agitación del dolor, presentación de la solución, pruebas sociales y llamada a la acción.
Duración: entre 5 y 20 minutos según la complejidad de la oferta
Objetivo: conversión, cualificación de leads, venta directa
Dónde difundirlo: landing pages específicas, secuencias de emails, embudos de venta, webinars
Mientras que un vídeo corporativo o un testimonio alimentan la parte alta del embudo, la VSL trabaja en la parte baja. Sustituye o complementa una llamada de venta, al permitir que el cliente potencial consuma el discurso comercial a su ritmo, las 24 horas del día. Es un formato especialmente eficaz para las ofertas complejas (consultoría, SaaS, formación B2B) en las que el acto de compra requiere tiempo y convicción. Una VSL bien producida no es una simple presentación filmada: es un guion milimetrado, un ritmo calibrado, un tono que inspira confianza.
La VSL de 5000.dev realizada por Biux desarrolla la presentación de una oferta en un formato de venta. Ilustra el papel de un vídeo concebido para acompañar la comprensión y la decisión del cliente potencial en una página específica.
El vídeo de eventos y el aftermovie: captar el instante
Cada seminario, feria o conferencia es una oportunidad de contenido en vídeo desaprovechada si no la filma. El vídeo de eventos y el aftermovie convierten sus momentos clave en activos duraderos, que se pueden difundir mucho más allá del día D.
Duración: entre 1 y 3 minutos para un aftermovie, hasta 5-10 minutos para un resumen completo
Objetivo: aprovechamiento del evento, visibilidad posterior al evento, prueba social, engagement de la comunidad
Dónde difundirlo: LinkedIn (publicación y página de empresa), resumen por email a los participantes, página del evento en la web, archivos de la marca
Un aftermovie logrado capta el ambiente, los momentos clave, las intervenciones y las reacciones de los participantes en unos pocos minutos contundentes. Es un formato que tranquiliza a los clientes potenciales («su evento es así, quiero estar ahí»), implica a la comunidad existente y refuerza la legitimidad de una marca en su mercado. Para las empresas que organizan eventos con regularidad (conferencias, afterworks, ferias profesionales), un vídeo de evento por trimestre puede convertirse en un pilar de su estrategia de contenidos.
Los vídeos cortos para redes sociales: para existir en el día a día
Terminamos con el formato que ha explotado en los dos últimos años: los vídeos cortos para LinkedIn, Instagram y YouTube Shorts.
Duración: entre 15 segundos y 1 minuto
Objetivo: visibilidad, engagement, autoridad, tráfico
Dónde difundirlo: LinkedIn (principalmente), Instagram, YouTube
Estos vídeos no son producciones «de verdad» como las anteriores. Son contenidos rápidos, a menudo grabados con el smartphone, montados de forma sencilla, pero difundidos con regularidad.
Formatos típicos:
- Usted ante la cámara compartiendo un consejo, una reflexión, una experiencia vivida
- Texto animado sobre imágenes o vídeos de stock
- Extractos de conferencias, de entrevistas, de webinars
- El detrás de las cámaras de su empresa, de sus proyectos
El objetivo aquí no es la perfección técnica. Es la regularidad, la autenticidad, la cercanía. Pero también en este caso, una agencia de vídeo puede acompañarle para definir una línea editorial clara, formarle para grabar sus propios vídeos, crear plantillas de montaje reutilizables y producir de vez en cuando contenidos más elaborados que «arrasen».
Tabla resumen: ¿qué tipo de vídeo para qué objetivo?
| Tipo de vídeo | Objetivo principal | Duración orientativa | Difusión habitual |
|---|---|---|---|
| Vídeo corporativo | Credibilidad, notoriedad | 1-3 min | Sitio web, LinkedIn, presentaciones |
| Testimonio de cliente | Prueba social, conversión | 1-2 min | Páginas de venta, emailing, LinkedIn Ads |
| Vídeo de producto / demo | Comprensión, educación | 1-4 min | Páginas de producto, onboarding, demos comerciales |
| Employer branding | Reclutamiento, atractivo | 1-2 min | Página de empleo, LinkedIn, WTTJ |
| Motion design | Divulgación, pedagogía | 30 s-2 min | Sitio web, ferias, presentaciones |
| Vídeo publicitario | Generación de demanda | 15 s-60 s | TV, YouTube, LinkedIn Ads, Meta Ads |
| VSL | Conversión, venta directa | 5-20 min | Landing pages, embudos de venta, emails |
| Aftermovie / eventos | Aprovechamiento tras el evento | 1-3 min | LinkedIn, email a los participantes, web |
| Vídeos cortos para redes sociales | Visibilidad, engagement | 15 s-1 min | LinkedIn, Instagram, YouTube Shorts |
¿Cuánto cuesta un vídeo de empresa?
El presupuesto de un vídeo de empresa varía según varios factores y no existe una tabla de tarifas universal. Biux trabaja con un presupuesto personalizado para cada proyecto, porque las variables que hacen variar el coste son numerosas.
Los principales factores de coste que conviene anticipar:
- Formato y duración: un motion design de 60 segundos no implica los mismos recursos que un aftermovie de 3 minutos rodado en 2 días.
- Número de días de rodaje: un vídeo corporativo con una sola persona entrevistada in situ no es lo mismo que un proyecto con varios lugares, equipos y tomas exteriores.
- Desplazamientos: Biux cubre toda Francia, lo que puede incluir gastos de desplazamiento según la ubicación.
- Nivel de posproducción: el montaje solo, o el montaje con corrección de color, motion graphics, animaciones y diseño sonoro a medida. No son las mismas partidas.
- Versiones multiformato: adaptar un vídeo principal a 4-5 formatos (LinkedIn vertical, versión corta, subtitulada, versión sin sonido) es una partida adicional que multiplica la vida útil del contenido.
Estas variables explican por qué dos proyectos aparentemente similares no movilizan los mismos medios.
¿Desea elegir el formato adecuado para su empresa? Describa su proyecto en dos minutos y Biux le responderá con un presupuesto preciso.
Cómo elegir el tipo de vídeo adecuado para su empresa
Ahora que conoce los principales formatos, la pregunta es: ¿por dónde empezar?
Este es nuestro método:
Paso 1: identifique su prioridad actual. ¿Necesita credibilidad? Empiece por un vídeo corporativo. ¿Necesita convertir? Apueste por testimonios de clientes y vídeos de producto. ¿Necesita reclutar? Cree un vídeo de employer branding. ¿Necesita visibilidad? Lance una estrategia de contenidos cortos en LinkedIn.
Paso 2: evalúe su presupuesto. No todos los vídeos cuestan lo mismo. Si está empezando, más vale comenzar por uno o dos formatos bien ejecutados que querer hacerlo todo a medias.
Paso 3: piense en la reutilización. Un buen vídeo no es algo puntual, de usar y tirar. Es un activo que usted va a adaptar en distintas versiones, trocear y reutilizar en varios canales durante varios meses.
Paso 4: déjese acompañar por una agencia de vídeo que entienda el B2B. Porque producir un vídeo es una cosa. Producir un vídeo que genere resultados de negocio es otra muy distinta.
Por qué trabajar con una agencia de vídeo especializada en B2B
Podríamos resumir la diferencia en una frase: una agencia de vídeo B2B no le vende vídeo. Le vende resultados.
En Biux nunca empezamos un proyecto hablando de encuadre, de iluminación o de música. Empezamos hablando de sus objetivos de negocio. De su público objetivo. De su ciclo de venta. De sus KPI.
Solo después definimos qué tipo de vídeo le ayudará a alcanzar esos objetivos. Construimos la estrategia de difusión. Creamos el mensaje, el storytelling, el formato.
Y producimos. Pero con una obsesión: que este vídeo trabaje para usted. Que genere notoriedad, credibilidad, leads, contrataciones.
Porque en el fondo, un vídeo B2B que no genera nada es solo un bonito objeto que se guarda en una carpeta y se olvida. Para construir su estrategia de marketing de vídeo de la A a la Z, nuestra agencia de producción audiovisual está disponible para un primer intercambio sin compromiso.
Así que, si todavía se pregunta qué tipo de vídeo lanzar primero para su empresa, póngase en contacto con nosotros. Lo hablamos. Sin tonterías, sin palabrería. Solo una conversación de verdad sobre lo que le funcionaría.
Hablemos juntos de su proyecto de vídeo y reciba su presupuesto en menos de 24 h.
Preguntas frecuentes sobre el vídeo de empresa y el marketing de vídeo B2B
¿Qué tipo de vídeo de empresa elegir primero?
Depende de su prioridad de negocio del momento. Si le falta credibilidad ante sus clientes potenciales, empiece por un vídeo corporativo. Si necesita convertir, apueste por un testimonio de cliente o una VSL. Si está reclutando, produzca un vídeo de employer branding. Por regla general, a una empresa que se inicia en el marketing de vídeo le conviene concentrarse en un único formato bien ejecutado en lugar de querer cubrirlo todo a la vez.
¿Cuál es la diferencia entre vídeo corporativo y vídeo de empresa?
El vídeo de empresa es el término genérico que abarca todos los formatos producidos para una empresa: testimonios, motion design, employer branding, aftermovie, VSL, etc. El vídeo corporativo es uno de esos formatos: designa específicamente el vídeo de presentación institucional (historia, valores, equipo). Dicho de otro modo, todo vídeo corporativo es un vídeo de empresa, pero un vídeo de empresa no es necesariamente corporativo.
¿Cuánto tiempo se tarda en producir un vídeo de empresa?
El plazo depende del formato: Biux prevé 15 días después del rodaje para el vídeo corporativo, 15 días después de la validación del storyboard para el motion design 2D y de 3 a 5 semanas para el 3D. El brief, el guion, los lugares y las personas que intervienen se preparan antes de las tomas o de la animación. El calendario del presupuesto precisa las etapas y las validaciones.
¿El vídeo de empresa está reservado a las grandes empresas?
No. La elección de un formato depende del objetivo y del alcance de la producción, no solo del tamaño de la empresa. Un testimonio de cliente, una animación explicativa o una intervención ante la cámara pueden responder a necesidades distintas. Compare los entregables y los usos antes de optar por la producción más espectacular.
¿Qué formato de vídeo para generar leads en B2B?
Los formatos más eficaces para la generación de leads en B2B son el testimonio de cliente en vídeo (prueba social en la fase de decisión), la video sales letter (conversión directa en una landing page) y el vídeo de producto / demo (comprensión de la oferta). HubSpot sitúa los testimonios en vídeo entre los contenidos más convincentes en la fase de decisión de compra. El vídeo corporativo y el motion design alimentan más bien la parte alta del funnel (notoriedad, cualificación). Para maximizar la generación de leads, estos formatos se combinan más que se sustituyen entre sí.
¿Qué incluye el presupuesto de un vídeo corporativo de Biux?
El vídeo corporativo incluye rodaje, entrevistas, montaje, grafismo y música para presentar la empresa. El presupuesto define los lugares, las personas que intervienen y las versiones que se entregarán. Este alcance no cubre automáticamente una campaña publicitaria ni una suscripción para redes sociales.
Actualizado el 12 de septiembre de 2026: cuatro vídeos de Biux integrados en sus formatos respectivos; preguntas frecuentes, tarifas y enlace a la guía de RSC completados; puntuación y notas técnicas depuradas.
