Introduction
Vous scrollez LinkedIn. Vous tombez sur la vidéo d'un dirigeant qui partage sa vision en 90 secondes. Vous regardez. Vous likez. Vous vous souvenez de son visage. Et trois semaines plus tard, quand vous cherchez un prestataire dans son domaine, c'est à lui que vous pensez en premier.
Ce n'est pas de la magie. C'est du personal branding par la vidéo. Et surtout, c'est du personal branding multicanal.
Chez Biux, nous accompagnons des dirigeants et des experts B2B qui ont compris une chose : aujourd'hui, être visible ne suffit plus. Il faut être mémorable. Et pour être mémorable, il faut incarner votre expertise, montrer votre visage, partager votre vision. La vidéo personal branding n'est plus une option, c'est devenu l'outil le plus puissant pour construire votre autorité et attirer les bons clients.
Mais attention, pas n'importe quelle vidéo. Pas n'importe où. Pas n'importe comment.
Pourquoi la vidéo est devenue incontournable pour votre personal branding
On ne va pas se mentir : personne n'a vraiment envie de se mettre face caméra au début. C'est inconfortable. On se trouve bizarre. On ne sait pas quoi dire. On se demande si ça sert vraiment à quelque chose.
Et pourtant, les chiffres parlent d'eux-mêmes. Une vidéo génère jusqu'à 1 200% de partages en plus qu'un texte ou une image combinés. Sur LinkedIn, les posts vidéo obtiennent en moyenne 5 fois plus d'engagement qu'un carrousel ou un article. Sur YouTube, un expert qui publie régulièrement devient une référence dans son domaine en quelques mois.
Mais au-delà des stats, il y a une réalité humaine : la vidéo crée de la confiance.
Quand quelqu'un vous voit parler, explique un concept, partage une anecdote ou donne son avis, il se connecte à vous d'une manière qu'aucun texte ne peut reproduire. Votre tonalité, vos expressions, votre énergie... tout ça construit une relation avant même le premier échange.
Et dans le B2B, où les cycles de vente sont longs et où la confiance est le nerf de la guerre, cette connexion vaut de l'or.
La vidéo personal branding n'est pas réservée aux influenceurs
C'est l'une des objections qu'on entend le plus : "Oui mais moi je ne suis pas un influenceur, je vends du conseil en transformation digitale, pas des cours de yoga."
Justement. Vous vendez de l'expertise. De la crédibilité. De la réassurance. Et la vidéo personal branding est exactement l'outil qu'il vous faut pour incarner tout ça.
Vos prospects ne cherchent pas un entertainer. Ils cherchent quelqu'un de compétent, de clair, de fiable. Quelqu'un qui comprend leurs enjeux et qui sait en parler simplement. La vidéo vous permet de prouver ça en 60 secondes.
Le multicanal, c'est quoi exactement ?
Faire une vidéo, c'est bien. La poster au bon endroit, c'est mieux. Mais la décliner intelligemment sur plusieurs canaux pour maximiser son impact, c'est le jackpot.
Le principe du multicanal en vidéo personal branding, c'est de créer un contenu vidéo une fois, puis de l'adapter et de le diffuser sur plusieurs plateformes selon leurs codes et leurs audiences spécifiques.
Concrètement :
- Vous enregistrez une vidéo de 10 minutes où vous partagez votre vision sur un sujet clé de votre secteur
- Vous la publiez en version longue sur YouTube pour asseoir votre expertise
- Vous en extrayez 3 clips de 90 secondes pour LinkedIn avec des accroches différentes
- Vous créez des Reels ou des stories Instagram pour toucher une audience plus jeune ou en mobilité
- Vous récupérez l'audio pour en faire un épisode de podcast
- Vous transformez les points clés en carrousel ou en article de blog
Un tournage, six formats, six points de contact différents avec votre audience.
Pourquoi ça marche ?
Parce que vos prospects ne sont pas tous au même endroit. Certains sont actifs sur LinkedIn tous les jours. D'autres préfèrent YouTube pour consommer du contenu long. D'autres encore scrollent Instagram entre deux rendez-vous.
En étant présent partout avec le même message mais adapté à chaque plateforme, vous multipliez vos chances d'être vu, mémorisé et contacté.
Et surtout, vous renforcez votre cohérence. Quelqu'un qui vous voit sur LinkedIn puis retombe sur vous sur YouTube ne se dit pas "tiens, encore lui". Il se dit "ah, cette personne est vraiment active et légitime".
Quels types de vidéos créer pour votre personal branding ?
Toutes les vidéos ne se valent pas. Certaines formats fonctionnent mieux que d'autres pour construire une autorité et générer de l'engagement.
Les vidéos d'opinion et de vision
Ce sont les vidéos où vous prenez position. Vous partagez votre point de vue sur une tendance, une évolution de votre secteur, un débat. Vous ne cherchez pas forcément à plaire à tout le monde, mais à incarner une vision claire.
Ces vidéos fonctionnent extrêmement bien parce qu'elles révèlent votre personnalité et vos valeurs. Elles attirent les clients qui partagent votre vision et filtrent ceux qui ne sont pas alignés (ce qui est une excellente chose).
Les vidéos éducatives et de partage d'expertise
Ici, vous enseignez. Vous expliquez un concept, vous partagez une méthode, vous décryptez un sujet complexe. L'objectif : démontrer votre compétence et donner de la valeur immédiate à votre audience.
C'est le format roi pour générer de la crédibilité. Quand quelqu'un apprend quelque chose grâce à vous, il vous associe mentalement à une solution. Et quand il a besoin d'aide, c'est vers vous qu'il se tourne.
Les vidéos de coulisses et d'authenticité
Montrer l'envers du décor, partager une difficulté, raconter un échec ou une leçon apprise... ces vidéos créent de la proximité. Elles humanisent votre personal branding et rendent votre parcours inspirant.
Attention, on ne parle pas de déballage émotionnel gratuit. Mais d'authenticité stratégique : partager ce qui est vrai, utile et inspirant pour votre audience.
Les vidéos de storytelling client
Racontez l'histoire d'un client que vous avez accompagné. Les enjeux, les défis, les résultats. Sans jargon, sans bullshit, juste une histoire concrète qui montre votre impact.
Ces vidéos sont redoutablement efficaces parce qu'elles permettent à vos prospects de se projeter. "Si ça a marché pour cette entreprise qui me ressemble, ça peut marcher pour moi."
Comment réussir sa stratégie vidéo personal branding multicanal
On ne va pas se mentir : se lancer dans la vidéo demande du courage, de l'organisation et de la régularité. Mais avec la bonne approche, les résultats arrivent vite.
Définissez vos piliers de contenu
Avant de tourner quoi que ce soit, posez-vous cette question : quels sont les 3 à 5 sujets sur lesquels je veux être reconnu ?
Ce sont vos piliers. Chaque vidéo que vous créez doit alimenter l'un de ces piliers. Ça vous permet de rester cohérent, de ne pas vous éparpiller et de construire une vraie autorité sur des thématiques précises.
Créez un système de production
Le piège de la vidéo, c'est de se dire "je verrai bien quand j'aurai une idée". Résultat : on ne fait rien.
Nous recommandons de planifier des sessions de tournage régulières. Une demi-journée par mois où vous enregistrez 4 à 6 vidéos d'un coup. Ensuite, votre équipe (ou votre prestataire) se charge du montage et de la déclinaison multicanal.
Avec cette méthode, vous avez du contenu pour tout le mois en une seule session. C'est scalable, c'est efficace et ça retire la friction de "devoir se mettre face caméra tous les jours".
Adaptez vos formats aux plateformes
Une vidéo YouTube n'est pas une vidéo LinkedIn. Une vidéo LinkedIn n'est pas un Reel Instagram.
Chaque plateforme a ses codes :
- LinkedIn : format vertical ou carré, sous-titres obligatoires, accroche dans les 3 premières secondes, durée idéale entre 60 et 90 secondes
- YouTube : format horizontal, possibilité de faire du long (5 à 15 minutes), titre et miniature travaillés
- Instagram : format vertical 9:16, dynamisme visuel, musique, durée très courte pour les Reels (30 à 60 secondes)
Ne faites pas l'erreur de poster la même vidéo partout. Prenez le temps d'adapter le montage, le format et l'accroche à chaque canal.
Analysez et ajustez
La vidéo personal branding, c'est aussi une discipline data. Regardez vos statistiques : quels sujets fonctionnent le mieux ? Quels formats génèrent le plus d'engagement ? Sur quelles plateformes votre audience est-elle la plus réactive ?
Ces insights vous permettent d'affiner votre stratégie au fil du temps et de doubler la mise sur ce qui marche vraiment.
Ce qu'on voit tous les jours chez nos clients
Nous travaillons avec des dirigeants et des experts qui, au départ, étaient souvent sceptiques sur la vidéo. "Je ne suis pas à l'aise face caméra." "Je ne sais pas si ça va servir à quelque chose." "J'ai peur que ça fasse trop perso."
Et puis ils se lancent. Ils testent. Ils ajustent. Et trois mois plus tard, leur discours a changé.
Ils reçoivent des messages de prospects qui les ont découverts sur LinkedIn. Des demandes de rendez-vous de personnes qui ont regardé leur contenu sur YouTube. Des recommandations de clients qui partagent leurs vidéos.
La vidéo personal branding multicanal, ce n'est pas une lubie de marketeur. C'est un levier d'acquisition et de crédibilité qui transforme votre visibilité en opportunités concrètes.
Alors oui, ça demande un effort. Oui, il faut accepter d'être imparfait au début. Mais si vous voulez vraiment construire votre autorité et attirer les bons clients, vous ne pouvez plus faire l'impasse sur la vidéo.
La question n'est pas "est-ce que je dois m'y mettre ?" mais "comment je m'y mets intelligemment ?". Et la réponse passe par une stratégie multicanal pensée, des contenus réguliers et un accompagnement qui vous évite de perdre du temps à tâtonner seul.
